全国自学考试《00098国际市场营销学》三色笔记

· 第1章 国际市场营销学导论

· 第2章 国际政治法律环境

· 第3章 国际文化环境

· 第4章 国际经济环境

· 第5章 国际科学技术环境

· 第6章 国际自然环境

· 第7章 国际市场选择

· 第8章 国际营销调研与信息系统

· 第9章 国际市场营销规划与组织

· 第10章 国际市场产品策略

· 第11章 国际市场定价策略

· 第12章 国际分销渠道策略

· 第13章 国际市场促销策略

· 第14章 国际服务市场营销

· 第15章 国际市场竞争战略

考查点：国际市场营销学的研究对象。国际市场营销学以企业跨越国界开展的市场营销活动及其规律为研究对象，核心是企业如何适应、利用和改变国际市场营销环境。A属国际贸易学研究范畴，C属国际金融研究范畴，D属企业管理学研究范畴，均不构成该学科的研究对象。

考查点：国际市场营销与国内市场营销的差别。两者最根本的差别在于营销环境不同，包括政治法律、经济、社会文化、技术以及自然地理环境等。题干中小容量偏好、电压标准等正是社会文化与技术环境的差异，故选A。促销预算、人员数量只是营销组合的具体安排，不是首要差别。

考查点：企业国际化经营的阶段。多国营销阶段，企业针对各个目标国市场分别设计产品、价格、渠道和促销组合，实行差异化营销，各国子公司拥有较大自主权；出口营销只是把本国产品直接外销；全球营销则把世界视为一个整体市场，推行标准化产品和营销组合。题干强调“各国分别制定方案”，故选C。