全国自学考试《00178市场调查与预测》三色笔记

· 第1章 市场调查与预测概述

· 第2章 市场调查的类型与方案策划

· 第3章 市场调查内容

· 第4章 市场调查方法

· 第5章 问卷设计

· 第6章 抽样方法

· 第7章 市场调查实施与资料整理

· 第8章 市场调查数据统计分析

· 第9章 市场预测方法

· 第10章 市场研究报告的编写与陈述

考查市场调查与市场预测的关系。调查为预测提供信息依据，预测在调查所得信息基础上推断未来，故调查是基础、预测是延伸。B项颠倒二者次序；C项否认二者在对象时间上的差别；D项否认二者的目的差异（调查侧重认识现状，预测侧重推断未来）。

考查市场调查资料的分类。年鉴、行业报告、企业台账均为他人或本企业已经加工整理过的现成资料，属二手资料（文案资料）；一手资料须由调查者通过访问、观察、实验等方式亲自获取。C、D两项均为获取一手资料的具体方法，与题干不符。

考查市场调查的工作程序。编码录入、逻辑查错、汇总分组都属于对已收集资料进行加工整理和分析的阶段；方案设计在调查实施之前，资料收集指问卷发放与回收过程，报告撰写则以整理分析结果为依据形成书面成果。