全国自学考试《00184市场营销策划》三色笔记

· 第1章 营销策划概述

· 第2章 营销策划书与创意

· 第3章 市场调研策划

· 第4章 营销战略策划

· 第5章 企业形象策划

· 第6章 产品策划

· 第7章 价格策划

· 第8章 渠道策划

· 第9章 促销策划

· 第10章 广告策划

· 第11章 公共关系策划

· 第12章 网络营销策划

考查点：营销策划与营销计划的概念辨析。策划是谋划、设计的过程，计划是其成果形式之一，二者是过程与产物的关系，故选A。B颠倒了两者关系；C混淆了过程与结果；D错误，策划还贯穿于计划执行的调整与再设计之中。

考查点：营销策划的基本特征。题干中调研口味、确定目标市场、组合策略均围绕“旺季前成功推出新品”这一明确目标展开，体现目的性，选B。程序性强调步骤有序，随机应变性强调环境变化中的灵活调整，均非首要点；“结果不可控”本身不是策划特征，D错误。

考查点：营销策划的特征。把环境分析、目标设定、方案设计、日程安排与反馈评估作为一个整体有序推进，体现的是系统性，故选B。创新性强调思路新颖，超前性强调对未来趋势的预见，可操作性强调方案落地可行。